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22 enero 2026
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En FITUR, la comunidad autónoma de Extremadura junto a las regiones portuguesas de Alentejo y Centro han presentado una estrategia de promoción conjunta, con la que reafirman la unión de sinergias e invitan a "romper" los kilómetros de frontera que les separa, de modo que les una en un destino turístico con una historia y cultura comunes y gastronomías similares.
El director general de Turismo de la Junta de Extremadura en funciones, Óscar Mateos, junto al presidente de la entidad regional de Turismo de Centro de Portugal y de la entidad regional de promoción turística de Centro de Portugal, Rui Ventura, y el presidente de la entidad regional de Turismo del Alentejo y Ribatejo y presidente de la entidad regional de promoción turística de Alentejo, José Santos, han presentado el proyecto 'Extremadura, Alentejo y Centro de Portugal: 3 regiones, 2 países, un solo corazón'.
En su intervención, Óscar Mateos ha reconocido que se trata de un título "muy evocador" y ha apuntado que esta presentación se suele abordar desde el ámbito de las regiones o provincias, pero no tanto en cuanto al turismo internacional, como también ha considerado que se ha hablado mucho de Extremadura como uno de los principales destinos para el turismo internacional y que es un aspecto en el que ha experimentado un incremento en los últimos años.
Así y si se tiene en cuenta la cantidad de turismo internacional que se registra en España y en Portugal, y si se consiguen aunar esos esfuerzos y esos turistas que visitan ambos países, pasaría a ser la primera potencia mundial de turismo, de ahí la importancia de "esta alianza ibérica" y de unir sinergias entre Portugal y España y en concreto entre estas tres regiones que comparten frontera.
Y es que, como ha expuesto, son "muchos" los que visitan la península Ibérica y entran, por ejemplo, por Madrid y terminan en Lisboa, algo que es muy común y ante lo que ha comentado que, recientemente, han tenido reuniones con turoperadores de Nueva York, China o Latinoamérica, que les han dicho que es una opción "bastante lógica" que suelen hacer, como entrar por la capital española y acabar en la capital lusa o al revés, lo cual conlleva que en ese trayecto se pueda visitar igualmente Extremadura, Alentejo o el Centro de Portugal.
SINERGIAS Y ALIANZAS
"Y es lo que queremos mostrar hoy aquí. La necesidad de buscar sinergias entre unas regiones que comparten una historia común, una gastronomía muy similar, una cultura común, porque, al fin y al cabo, hemos sido hermanos durante mucho tiempo. Yo creo que tenemos que romper esas fronteras que nos separan y que esas fronteras también nos sirvan para unirnos", ha señalado, junto con que esta última sea "no algo que nos separa, sino una costura que nos ayuda a coser ambas zonas".
El año pasado ya realizaron un evento a nivel empresarial y también gastronómico en Madrid, muy similar al que presentan este jueves cuando, tras esta intervención, tendrán en la zona gastronómica una degustación de productos de estas tres regiones, al tiempo que ha querido profundizar en la importancia de esta unión y en que el objetivo de este proyecto "ilusionante", también "muy romántico por el nombre que tiene", es esa unión público-privada.
De este modo, Mateos ha augurado que, con estas alianzas, podrán ser más competitivos y tener más fuerza e "incluso" mayor patrimonio gastronómico, cultural o natural que mostrar, porque "son muchas cosas las que nos unen como para pensar en lo que nos separa" y en este sentido vienen trabajando y seguirán haciéndolo con la escenificación de esta unión que continúa y, posteriormente, con una degustación gastronómica.
A continuación, Rui Ventura ha explicado que, desde Turismo del Centro de Portugal, destacan este proyecto y que pueda completar a los tres territorios, como también se ha referido a los 4 millones de residentes entre estas tres regiones que tienen "todo en conjunto" y tanto la cultura, como la gastronomía, ha ejemplificado, en un ámbito como el turístico que está en alza, que es transversal al aunar diferentes aspectos y en relación al cual continuarán trabajando para mostrarse al mundo y ser reconocidos como un territorio "único".
A su vez, José Santos ha incidido en que esta estrategia de promoción de Alentejo, Centro de Portugal y Extremadura puede reforzar la cooperación transfronteriza y el desarrollo sostenible, de la mano de este programa que no es sólo un proyecto institucional, sino también una oportunidad para mostrar al mundo y a Europa la riqueza cultural, natural y económica de tres territorios que se presentan juntos como un destino "competitivo y sostenible" que ofrece experiencias únicas, complementarias y de alta calidad.
