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05 agosto 2025 | Publicado : 12:08 (05/08/2025) | Actualizado: 13:14 (05/08/2025)
l Perfil del Contratante y la Plataforma de Contrataciones del Estado recogen la publicación de la licitación del contrato de "Promoción y marketing digital" enmarcada en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino "Mérida Arqueológica, Natural e Inteligente".
El objeto del contrato es el diseño y realización de los procesos de marketing y comunicación digital que proporcionen una "nueva y moderna narrativa", destinada a potenciar el destino turístico, poniendo en valor sus atributos como patrimonio histórico, cultural y natural, junto a los valores de sostenibilidad.
Concretamente, se trata de poner en práctica las actuaciones digitales que proporcionen y establezcan los canales y productos promocionales "más adecuados para llegar a un nuevo perfil de turista mucho más próximo al mundo digital, más inmerso en la utilización de los mecanismos digitales proporcionados por las nuevas tecnologías de comunicación y publicidad".
Además, esta aproximación al turista digital, debe realizarse de manera inteligente, basando los impactos promocionales en una segmentación adecuada que tenga en cuenta las características diferenciadoras dentro de ese colectivo de turistas.
El objetivo es el diseño de un plan de comunicación digital que incluya el conjunto de los elementos y contenidos promocionales que refuercen las campañas de marketing digital más adecuadas para la promoción del turismo en origen.
Esta actividad promocional, realizada a través de los canales digitales, debe tener en cuenta el conjunto de actores que participan en la cadena de valor turística, de forma que se mejore la percepción del destino, generando una atmósfera positiva hacia el mismo a través de todos los canales digitales manejados.
El Ayuntamiento de Mérida considera que contar con un servicio de promoción y marketing digital es una forma de contribuir al desarrollo de sus fines institucionales en relación a las competencias y servicios y, en especial, en materia de fomento, dinamización y promoción, así como del posicionamiento de la marca turística.
Se tendrá una actividad continua de control y medida de la respuesta ofrecida o conseguida a través de las campañas promocionales ejecutadas, realizando un control, seguimiento y comparativa de todas las métricas de los canales de redes sociales y otros canales o servicios como Google.
Este proyecto forma parte del Plan Territorial de Sostenibilidad Turística en Extremadura 2021, y busca mejorar la competitividad y resiliencia del destino Mérida a través de la innovación, la digitalización y la sostenibilidad.
